Goda varu- och tjänsteleverantörer utmärker sig i konkurrensen genom att de skapat en kännetecknande image, och ett företags befintliga image är viktig när man utvecklar nya varumärkesnamn som måste matcha den befintliga ramen.

Utvecklingen av nya varumärken är sedan länge ett jobb för proffs, risken för att man kommer på generande eller vilseledande namn är annars för stor: Pajero betyder kanske ingenting för den som pratar engelska, tyska eller svenska – det låter lite exotiskt men inte mer än så – men på spanska är det ett vulgärt uttryck, så Mitsubishi fick byta namn på sin SUV till Montero på den spanskspråkiga marknaden. Tyvärr upptäckte de inte misstaget förrän det var för sent. Det kända irländska whiskymärket Irish Mist nådde ingen större framgång på den tyska marknaden, eftersom Irish Mist på tyska snarare skulle vara något som kom ur en irländsk tjurs rumpa än ur ett whiskyfat. På samma sätt gick det inte särskilt bra för tvättmedlet Persil i Frankrike där persil inte betyder något annat än persilja. Hur många franska hemmafruar skulle vilja tvätta sin vittvätt med en grönsak?

Vårt team som ansvarar för varumärkesutveckling på ConText® är noga med att undvika den typen av fallgropar. Vi gör allt bakgrundsarbete när det gäller befintliga varumärkesrättigheter och territoriell jurisdiktion samt när det gäller vilken typ av produkt eller tjänst som kan ta ditt nya namn och nå framgång på marknaden. Kreativiteten har sina gränser när tredje parts rättigheter hotas, och stavelser eller namn som låter lika kommer inte bara att urvattna din varumärkesidentitet utan kan också irritera tredje parter som är rädda för att det ska uppstå förvirring, tredje parter som till och med kan starta en rättstvist i frågan. Det är här du kan se att det betalar sig att investera i ett bra varumärkesnamn, och de pengar du lägger på det kommer att vara en droppe i havet i jämförelse med kostnaderna för den potentiella rättstvist som du slipper.

Det är ofta en lång process att gå från en ny produkt eller innovativ tjänst till ett lockande, minnesvärt och utmärkande namn, och viktigast av allt, ett namn som gör att du inte hamnar inför domstol; det är ett specialområde för våra varumärkesexperter på ConText®. Välkända företag inom bil-, verkstads-, IT-, och konsumtionsvarubranschen har redan dragit nytta av våra tjänster vid utvecklingen av nya varumärkesnamn.