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El nombre hace la marca – Naming y el desarrollo profesional de marcas

La marca es una imagen distintiva con la que los fabricantes de bienes y los proveedores de servicios distinguen de forma inconfundible sus productos de los de sus competidores. A la hora de desarrollar nuevas marcas para una empresa es fundamental que los nuevos nombres se encuadren dentro del marco preexistente.

Hoy en día el desarrollo de nuevos nombres de marca es un asunto para profesionales, puesto que nadie quiere arriesgarse a utilizar creaciones confusas o inapropiadas como “Pajero”. Esta palabra puede que tenga un sentido neutro o quizá un poco exótico en alemán, inglés o francés, pero en español tiene una connotación malsonante. Por eso, Mitsubishi Motors se vio obligada, después de haber lanzado el todoterreno en el mundo entero, a cambiar su nombre en todos los países de habla hispana por el de “Montero”. Lamentablemente fue tarde cuando se dieron cuenta de su error lingüístico. La famosa marca de whisky irlandés “Irish Mist” tampoco tiene especial éxito en el mercado de habla alemana, puesto que no le convence a nadie beber algo llamado “estiércol irlandés”. Tampoco “Persil” tuvo suerte en Francia, ya que simplemente significa "perejil". Y ninguna ama de casa francesa estaba dispuesta a lavar su ropa blanca con salsa verde.

El equipo de ConText® encargado del desarrollo de marcas en Maguncia es muy consciente de estos escollos. Para garantizar la creación de un nombre con éxito realizamos primero una cuidadosa investigación teniendo en cuenta el ámbito territorial y la clase de producto o servicio en la que se va a integrar el nuevo nombre. Este estudio es muy importante porque la creatividad a la hora de desarrollar una marca v viene claramente delimitada por los derechos de los titulares de las demás marcas. En efecto, la igualdad o similitud gráfica o fonética con otra marca, aparte de diluir su carácter distintivo, puede provocar que los competidores reaccionen adoptando medidas legales y, en el peor de los casos, exigiendo una indemnización por daños y perjuicios. Es evidente que el dinero empleado en el desarrollo profesional de un nombre de marca siempre será un dinero bien invertido. En todo caso, siempre supondrá un gasto mucho menor que el que pueda derivarse de la violación de un derecho de marca.

A menudo, el camino que hace falta recorrer hasta que un nuevo producto o un servicio innovador reciba un nombre atractivo, inolvidable, inconfundible y, sobre todo, que no cause problemas con terceros es muy largo. Para apoyarle tiene a su disposición a los especialistas en naming de ConText®. Muchas empresas de renombre de la industria del automóvil, de la ingeniería industrial, de la tecnología de la información y de bienes de consumo ya se han beneficiado del know-how de la agencia ConText® para el desarrollo de sus marcas.

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