Gut getauft ist halb verkauft. Ein erfolgreicher Markenname entsteht nicht zufällig. Mit einem Markennamen grenzen sich Hersteller von Waren und Anbieter von Dienstleistungen von ihrer Konkurrenz ab und schaffen so ein unverwechselbares Profil. Gleichzeitig prägt das bestehende Markenimage eines Unternehmens die Entwicklung neuer Markennamen, die sich nahtlos in die bestehende Markenarchitektur einfügen müssen.

Die Entwicklung neuer Markennamen ist heute längst eine Aufgabe für Spezialisten. Andernfalls kann es zu peinlichen oder missverständlichen Namenskreationen kommen – wie etwa beim Modellnamen „Pajero“. Während dieser im Deutschen, Englischen und Französischen keine besondere oder allenfalls eine neutrale, leicht exotisch anmutende Wirkung entfaltet, bezeichnet „Pajero“ im Spanischen umgangssprachlich einen „Wichser“. Mitsubishi Motors sah sich deshalb gezwungen, den weltweit eingeführten Geländewagen in allen spanischsprachigen Ländern in „Montero“ umzubenennen. Der sprachliche Fauxpas wurde erst erkannt, als das Fahrzeug bereits auf dem Markt war.

Auch der Erfolg der irischen Whisky-Marke „Irish Mist“ („Irischer Nebel“) auf dem deutschsprachigen Markt blieb eher bescheiden. Denn wer kauft schon gern ein Produkt, das im Deutschen schlicht „Mist“ heißt? Dasselbe gilt für „Persil“ in Frankreich, wo „Persil“ nichts anderes als „Petersilie“ bedeutet. Welche französische Hausfrau wäscht ihre Weißwäsche schon gern in Grünzeug?

Die Spezialisten von ConText® in Mainz kennen diese sprachlichen und kulturellen Fallstricke genau. Eine sorgfältige Recherche sowie die Berücksichtigung des territorialen Geltungsbereichs und der jeweiligen Waren- oder Dienstleistungsklasse, in der ein neuer Markenname eingetragen werden soll, bilden eine solide Grundlage für eine erfolgreiche Namensentwicklung. Der Kreativität sind genau dort Grenzen gesetzt, wo die Rechte anderer Markeninhaber berührt werden. Klangähnlichkeiten oder eine zu große Nähe zu bestehenden Marken schwächen nicht nur die Unverwechselbarkeit des eigenen Namens, sondern können auch Wettbewerber auf den Plan rufen. Im ungünstigsten Fall drohen markenrechtliche Auseinandersetzungen und Schadensersatzforderungen. Spätestens dann zeigt sich, dass das in eine professionelle Namensentwicklung investierte Honorar in keinem Verhältnis zu den Kosten steht, die durch Markenrechtsverletzungen entstehen können.

Der Weg von einer innovativen Produktidee oder Dienstleistung bis zu einem klangvollen, einprägsamen, unverwechselbaren und rechtlich abgesicherten Markennamen ist daher oft lang. Genau auf diese Aufgabe haben sich die Experten für Namensentwicklung von ConText® spezialisiert. Namhafte Unternehmen aus den Bereichen Automobil, Maschinenbau, IT und Konsumgüter profitieren bereits vom Know-how der Mainzer Agentur.